Кембъл иска да се сбогува със „супата“ в името си. Това не е първият, който направи такава промяна

Ню Йорк (AP) - Кембъл е подготвен да пусне супата - най-малко от формалното си име.

Campbell Soup Co. разгласи Намерението му да промени името си на годишна среща на вложителите във вторник. 155-годишният продавач на храна, който е най-известен със съименните си консервирани супи, споделя, че в този момент би желал да бъде прочут като COMBELL CO.

изпълнителният шеф Марк Клуус сподели, че това „ тънко още към момента Важна смяна “ще резервира емблематичното име на компанията„ Докато по -добре отразява цялостната просторност на портфолиото си през днешния ден.

Кембъл не е извънреден за бизнеса със чорба от известно време. Компанията има и марки като Prego Sauce и Goldfish Crackers - и приключи придобиване на марки на Sovos от 2,7 милиарда $, производителят на макароните сосове на Rao, тъкмо по -рано тази година.

AP сътрудник Damian Trose отчети за Кембъл, който желае да промени името си.

Корените на Кембъл датират от 1869 година, като скромна интервенция от Ню Джърси, която по -късно пораства. Настоящото име на Campbell Soup е признато през 1922 година, съгласно уеб страницата на компанията.

Новото име към момента не е дефинитивно, защото към момента е обект на гласоподаване за утвърждение на акционерите през ноември. Но компанията в Ню Джърси е надалеч от първия опит като видоизменение. Шепа други хранителни компании също са се ребрандирали през годините - постоянно хвърляйки споменаването на съответен предмет, с който са били известни с по -кратко корпоративно заглавие или даже обновено лого, с вярата да подчертаят различен бизнес.

Маной Томас, маркетинг професор в колежа по бизнес на университета в Корнел, споделя, че е значимо да се намерения дали ново име ще наруши разпознаването на продукта или отклонението от идентичността на марката. Но той не вижда тези опасности с Кембъл - отбелязвайки, че този ход е „ малко евентуално да повлияе на усещането на потребителите “ и вместо това може да алармира за „ блян за разширение и напредък “.

Ето някои минали образци.

Dunkin '

През 2018 година Dunkin' Donuts реши да редуцира името си единствено за „ Dunkin “-което публично влезе в действие през януари 2019 година

Масачузетс, основан в Масачузетс Веригата беше играла с концепцията от известно време. И до момента в който поничките към момента са доста в менюто, в последна сметка той реши да се преименува, с цел да отразява възходящия си акцент върху кафето и други питиета.

Krispy Kreme

Krispy Kreme също пусна „ понички “ от корпоративното си име няколко години по-късно-преди повторно на основаната в Шарлът, основаната в Северна Каролина през 2021 година > According to a securities filing, Krispy Kreme Doughnuts changed its name to Krispy Kreme Inc. in May 2021. But the word “doughnuts ” still prominently accompanies the Krispy Kreme name on the chain's logo and boxes of treats.

Pizza на Domino

Домино извади думата „ пица “ от логото си и отвън магазините през 2012 година, като управлението на Ann Arbor, основаната в Мичиган верига по времето, цитирайки разширение на менюто и други магазини Актуализации. Но нейната компания майка към момента е наречена „ Pizza Inc. Годините-които включват съкращаването и по-късно отпадане на името на колоса на кафе в Сиатъл през годините.

През 1971 година истинското лого на Starbucks изобразява сирена, заобиколена от тогавашното си име „ Starbucks Coffee, Чай и подправки “, отбелязва компанията на своя уеб страница. През 1987 година тази сирена получи превръщане и името, обграждащо я, беше кратко до „ Starbucks Coffee “ - и до 2011 година Starbucks показа най -новото си лого, което въобще не включва името на компанията.

до момента в който докато. Отсъстващ от логото, Starbucks към момента работи като „ Starbucks Coffee Co. “ или сходни имена, които включват думата „ кафе “ в доста страни по света, като дъщерни сдружения на по -големия Starbucks Corp.

KFC

KFC не употребява по -дългото име „ Kentucky Fried Chicken “ от десетилетия. Веригата за бързо хранене на марките Yum редуцира името си през 1991 година, съгласно Snopes.

Все отново бъркотията с емблематични марки също може да има последствия-и евентуално да провокира подправени клюки, спекулиращи аргументи за смяната. Дълго след съкращаването на името си, основаната в Луисвил KFC, да вземем за пример, трябваше да издаде прессъобщение преди няколко години, с цел да се бори с онлайн клюки, че е принудена да промени името си, тъй като не сервира същинско пиле.